WAP网站优化 - 如何选择一个试验页面：短横线副题
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WAP网站优化 - 如何选择一个试验页面：短横线副题
选择WAP网站优化的试验页面，核心标准是：这个页面能代表你希望改善的那一类移动端问题，同时改动范围可控、结果可对比。具体做法是先从移动端访问数据中找出一个“问题集中、流量稳定、结构典型”的页面，只对它做一项处理，再与同类未处理页面比较。如果页面本身流量太小、结构特殊或同时改动多项，试验结果就无法说明问题。
先明确试验要回答的问题
在挑页面之前，先写下一句可检验的假设，例如“把移动端首屏的正文起始位置上移，能降低跳出”。假设不同，适合的试验页面也不同。若目标是验证移动端加载速度对停留的影响，就选资源偏重、加载偏慢的页面；若目标是验证移动端排版对阅读完成率的影响，就选正文长、段落密的页面。没有明确假设就选页面，通常只能得到无法解释的数据波动。
可执行的试验页面选择清单
下面每项都给出要查什么、怎么查、结果说明什么。建议逐项记录，最后综合判断。
- 查移动端流量占比。怎么查：在站点统计中按设备类型筛选该页面的访问量，观察移动端是否占主要部分。结果说明什么：移动端访问过少时，试验周期会被拉得很长，数据噪声大，不适合作为首选。
- 查问题是否集中在移动端。怎么查：对比同一页面在桌面端与移动端的停留时间、跳出率或转化率。结果说明什么：若两端差距明显，说明问题与移动端体验相关，适合做WAP优化试验；若两端都差，问题可能在内容本身，改移动端布局未必有效。
- 查页面结构是否典型。怎么查：看该页面的模板、导航、正文布局是否与站内其他同类页面一致。结果说明什么：结构越典型，试验结论越容易复制到其他页面；结构特殊的页面只适合验证该页面自身。
- 查是否存在干扰因素。怎么查：确认试验期间该页面没有同步进行改版、投放、活动或内容大改。结果说明什么：多项改动同时发生，就无法判断效果来自哪一项，应换页面或推迟试验。
- 查是否有可对比页面。怎么查：找出与试验页面类型、主题、流量规模相近的页面作为对照。结果说明什么：有对照才能区分“改动带来的变化”和“整体流量波动”，没有对照时结论只能作为参考。
- 查改动成本。怎么查：评估该页面的模板是否容易单独修改，是否会影响其他页面。结果说明什么：只能整站改动的方案不适合小范围试验，应先找可独立控制的页面。
两种常见处理方案的适用条件
实际操作中常遇到两种选择：改单个页面，还是改整类模板。改单个页面适合验证具体假设、改动风险低、希望快速得到方向性结论的情况；它的局限是结论未必能推广到全站。改整类模板适合问题已在多个同类页面重复出现、且模板改动可控的情况；它的风险是一旦判断错误，影响范围更大。判断依据是：问题只在个别页面出现，就先做单页试验；问题在同类页面普遍出现，再考虑模板级处理。
一个假设示例
假设某移动端文章页正文起始位置偏低，首屏几乎全是导航和推荐位。可把该页面作为试验页面，只上移正文起始位置，并选一篇主题、长度、流量相近的未改动页面作对照。试验结束后比较两页的移动端停留时间与滚动深度。若试验页改善而对照页基本不变，说明该处理可能有效；若两页同向变化，则更可能是整体流量波动。此例仅为说明方法，不代表任何真实项目结果。
判断结果时要注意的边界
抓取、索引和排名是不同环节：页面能被抓取，不等于已被索引；被索引，也不等于会获得排名。WAP优化试验主要观察用户行为与页面可用性指标，不要把它直接等同于排名提升。另外，样本量小、周期短、季节波动明显的页面，结论都不稳定。若试验页面在试验期间自然流量本身起伏很大，应延长观察或更换页面。
下一步：按上面的清单选出两到三个候选页面，分别记录移动端流量占比、与桌面端的指标差距、结构典型性和改动成本，再从中确定一个试验页面和一个对照页面，并把假设写成一句可检验的话。
